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最前方|安踏首家球鞋齐集店落地北京三里屯

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作者|贺哲馨

编辑|乔芊

36氪获悉,安踏球鞋品牌集合店ANTA SNEAKERVERSE将入驻三里屯,目前(Currently)围挡已经在南区落地,3月23日将正式开业。

据安踏介绍,这是品牌首家球鞋集合式零售店。将来ANTA SNEAKERVERSE 将以白标、黑标作为区分开店,白标将以其少而精的门店数量,打造更具差异化的零售空间,同时将发展其专属商品。而黑标则是门店分布更广,具有更高的普及度。此次入驻三里屯的ANTA SNEAKERVERSE是全国首家白标店。

图片来源:企业授权

如果亚玛芬的成功(Success)上市有助于安踏树立户外高端运动品牌集团的形象,那么ANTA SNEAKERVERSE的开业可以视为去年签约篮球明星(Star)欧文以来,安踏首次在潮鞋领域的重大布局。

在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略要点支撑之下,安踏正在以不同品牌切到细分赛道,切入不同消费群体需求之中,打造多个品牌成为新增长点。

用安踏自己的话来说就是“完整的品牌组合模型不单有助我们(We)防范市场的不稳定性,也强化我们(We)的竞争优势,达致长远及可持续的发展。”

2020-2022年安踏和FILA品牌的市占率趋势对比 数据来源:欧睿咨询

担任安踏首都商品部总经理周世杰同时也是ANTA SNEAKERVERSE的主理人,周世杰在潮鞋领域颇有知名度,其在供职李宁期间担任韦德系列的首席设计师。

对于ANTA SNEAKERVERSE,周世杰表示,希望(Hope)能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间,为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验。

2022年,安踏营收首次超过耐克大中华区营收,第一次成为国内规模第一的运动服饰集团。

咨询公司Euromonitor的数据显示,安踏集团主要品牌安踏和FILA在2022年的市场份额增长了14.8%。阿迪达斯为 9.7%,李宁为 9.9%。2023年上半年安踏集团营收141.7亿元,同比增长6.1%。

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